Американская Комиссия по торговле (FTC) намерена защитить интернет-пользователей от специалистов по маркетингу, отслеживающих их поведения в интернете. Сделать это предлагается с помощью специального инструмента "Do Not Track", не позволяющего маркетологам получать информацию о том, на какие страницы ходит пользователь, какие ссылки он открывает, какие совершает покупки, а также получать данные о его местоположении и другие подробности, касающиеся жизни пользователя, которые могут быть использованы при создании рекламы.
Предложение, представленное в рамках доклада FTC по защите частной информации, было сделано по аналогии с существующей возможностью запрета рекламных телефонных звонков — с 2003 года абоненты получили возможность вносить свои номера телефонов в специальный список, номера из которого находятся "под запретом" для рекламщиков. На настоящий момент этой услугой воспользовались уже 190 миллионов человек. В докладе изложена широкая схема, нацеленная на защиту частной информации потребителей как в интернете, так и за его пределами.
В FTC отмечают, что зачастую пользователи не имеют представления о том, каким именно образом используется касающаяся их информация. Представители Комиссии выражают надежду на то, что со временем маркетологам удастся выработать механизмы самоограничения, что приведет к более цивилизованному поведению в области рекламы.
Пользователи скорее всего получат инструмент Do Not Track в форме настройки браузера, информирующей веб-сайты о превышении норм по трекингу и целевой рекламе.
Инициатива FTC поступила в тот момент, когда беспокойство в Европе и США относительно защиты частной информации в интернете стало стремительно нарастать. Так, президент США Барак Обама распорядился создать группу, которая займется разработкой принципов по защите личных данных с целью последующего создания соответствующих закондательных норм. В прошлом месяце в ЕС также заявили о запланированном внесении поправок в законодательство, позволяющих пользователям осуществлять больший контроль за сбором данных в сети.
