Поп-звезда из Верховного суда: с какой судьей можно купить кружку и футболку

На сайте Etsy, где продаются товары ручной работы, можно найти больше 1000 результатов по запросу «Ruth Bader Ginsburg». Можно купить открытку на день рождения с изображением судьи и словами «Маленькая и могущественная». А можно – майку с ее серьезным лицом и надписью «Я не согласна». Еще есть деревянные куколки судьи в полном облачении и даже церковные свечи, которые изображают ее в образе «Святой покровительницы Верховного суда США».

Если Etsy вам не нравится, вы можете найти куклу-статуэтку Гинзбург на Kickstarter. Согласно описанию, в одной руке у нее молоток, «чтобы привнести порядок в вашу жизнь», у другой – вытянутый указательный палец, чтобы «уравновесить весы правосудия», а на груди – знаменитое белое украшение-воротник, чтобы делать «модные и юридические заявления». По состоянию на август 2019 года 15 654 человек заказало фигурок на $613 705, говорится на сайте.

Есть и более традиционные сувениры. Много постеров, кружек, фуболок, на которых – вдохновляющие и даже резкие фразы из речей и особых мнений. Часто встречается  цитата «Женщинам место везде, где принимаются решения». Гинзбург сказала эти слова в интервью в 2009 году, когда в Верховный суд назначили Соню Сотомайор. Другая известная фраза – «Борись за то, что тебе дорого».

И это далеко не все. Про Гинзбург есть сайты и интернет-мемы, про нее сняли документальный и игровой фильм. Там рассказывается про ее гневные особые мнения, ее выступления в защиту прав человека и, прежде всего, прав женщин. «Людям нужен герой, и Рут Гинзбург многим подходит», - говорит Бетси Уэст, один из авторов документального фильма RBG. В нем Гинзбург рассказывает о своей матери Селии Бэдер, которая умерла от рака незадолго до того, как ее дочь окончила школу. Бэдер не только учила дочь быть независимой, но и говорила, что надо быть леди. А это значит, что ты мало добьешься, если окружающие будут видеть твою злость.

Злость в конструктивное русло

У Гинзбург было много причин злиться. Она училась в Гарварде и Колумбийском университете, имела лучшие оценки, заседала в редколлегии юридического журнала. Но это не помогло получить место в аппарате Верховного суда США. В 1960 году судья Феликс Франкфуртер отказал ей, потому что она была женщиной. Гинзбург с помощью рекомендаций удалось получить место у судьи окружного суда Эдмунда Л. Палмери. Она проработала в аппарате два года, но и после этого не получала предложений по работе в частных практиках, в основном из-за пола.

«Я уверен, что Гинзбург была зла из-за этого, - говорит Уэст. – Закончить Колумбийский университет – и не получить место в аппарате Верховного суда или топовой юрфирме? Конечно, как тут не раздражаться. Но она нашла, как справиться с гневом и выплеснуть его в конструктивное русло».

Гинзбург стала защищать других женщин, которые подверглись дискриминации по признаку пола. Выступала она и в Верховном суде. Съемочная команда документального фильма задала юристу вопрос, что она думала, когда кто-то из судей коллегии - тогда это были только мужчины – допускал легкомысленные ремарки насчет гендерного равенства. Гинзбург рассказала, что у ее работы было нечто общее с воспитателем детсада. Она подталкивала судей подумать, что бы они почувствовали, если их близкий человек столкнулся бы с тем, что пережили ее клиенты. Иногда она представляла интересы мужчин, чтобы показать Верховному суду, что это не только женская проблема. Например, она отстояла право беременной женщины-офицера на оплачиваемый отпуск и доказала, что разведенные отцы должны получать алименты, если оставляют детей себе.

«Возможно, Гинзбург нравится многим женщинам из среднего класса потому, что она борец и трезвомыслящий человек, но в то же время может симпатизировать тем, кто от нее отличается. Ненавидеть мужчин – не ее путь», - говорит Майкл Соломон, специалист по маркетингу в Университете Сэйнт-Джозефа. Похожая фигура – Хиллари Клинтон, но она участвовала в избирательной кампании и навлекла на себя ненависть части населения.

Гинзбург против Трампа

Нынешний успех сувениров с Гинзбург можно связать с мемом 2013 года Notorious RGB («Печально известная Рут Бэдер Гинзбург», обыгрывается псевдоним американского рэпера Notorious B.I.G.). Шана Книжник, бывшая студентка юрфака, придумала этот мем в ответ на решение Верховного суда США по делу Shelby County v. Holder. В деле рассматривался вопрос конституционности положений закона об избирательных правах 1965 года. Они обязывали некоторые штаты проходить предварительную проверку в Минюсте США перед тем, как изменить свои избирательные законы. Тогда большинством в пять судей против четырех ВС принял решение, что положения устарели, ущемляют федеративный принцип и суверенитет штатов. Гинзбург была против и высказала свою точку зрения емко: «Отменять предварительную проверку в условиях, когда она защищала и продолжает защищать против дискриминационных изменений – это как выкинуть зонтик посреди ливня, потому что вы не намокли».

Продажи сувениров с Гинзбург увеличились, когда ко власти пришел Трамп, говорят продавцы онлайн-магазинов. Будучи либералом, она довольно резко высказывалась о нем и сомневалась в его способности быть президентом, хотя обычно не позволяла себе политических высказываний. Продажи товаров с Гинзбург особенно подстегнул женский марш в январе 2017-го, который привлек по меньшей мере 3,2 млн человек в Америке. Многие участники выражали гнев по отношению к Трампу, снятому на видео, где он говорил известные слова про то, что женщин надо хватать за гениталии (потом он сказал, что это была лишь «болтовня в мужской раздевалке»). Кроме того, демонстранты припомнили администрации Трампа, что она урезала программу бесплатных контрацептивов, заморозила инициативу администрации Обамы запустить программу равной оплаты труда, прекратила давать убежище иммигрантам, которые подвергались домашнему насилию в своих странах.

Гинзбург, с ее маленькой, хрупкой фигуркой и благородной манерой поведения, представляет собой идеальную ролевую модель для тех, кто не согласен с действующей властью, но не хочет выглядеть совсем уж сварливым. Судью исчезающе редко видят сердитой или взволнованной, даже когда она зачитывает одно из своих пресловутых особых мнений в своем «воротнике несогласия» из черного бархата с камнями, который она надевает каждый раз, когда расходится во мнениях с большинством судей. 

Продавец на Etsy Моник Карлов торгует воротничками по мотивам того самого колье Гинзбург. Она сама надевала подобный на женский марш в Сиэттле. «Думаю, люди расстроены президентской администрацией и всем, что происходит, - делится Карлов. – Надеть что-то такое – значит сделать некое заявление при том, что говорить тебе необязательно. Или принять в чем-то участие, не заявляя доводов».  

Особые мнения как причина популярности

Маркетинговый успех сувениров с Гинзбург берет начало от мема Notorious RGB. Но фундамент этой популярности, возможно, был заложен десятилетием ранее. Те, кто наблюдал за работой Верховного суда, заметили, что тогда судья стала писать более смело и критично по отношению к решениям других судей, когда она считала, что они не правы. Это началось в 2000 году с дела о выборах «Буш против Гора» (Bush v. Gore). А в 2010 году на пенсию ушел судья Джон Пол Стивенс, и Гинзбург осталась старшей судьей либерального толка. Возможно, она стала более резкой и критичной из-за возросшего юридического активизма в Верховном суде [это решения, которые, как подозревают, основаны больше на личном мнении, а не на законе]. Возможно, это ее беспокоило, и она хотела привлечь к этой проблеме общественное внимание.

Среди возможных причин славы Гинзбург называют также ее почтенный возраст. Ей 86. А некоторые личности становятся с возрастом только популярнее, отмечают некоторые эксперты по маркетингу. Другие вспоминают замужество Гинзбург. Она сочувствует феминизму, но всегда найдет, что хорошего сказать про своего мужа и отношения с ним, как отмечает заслуженный профессор маркетинга Линн Кейл. «Ее умение делать немного неожиданные вещи – но делать с изяществом – пошло на пользу ее репутации, - говорит Кейл. – А еще она может сыграть на своем чувстве юмора». Оно проявилось в документальном фильме, когда Гинзбург поставили клип из передачи Saturday Night Live («Вечер субботы в прямом эфире»), где судью пародирует актриса Кейт Маккиннон. Она танцует, иногда в сексуальной манере, и отпускает ехидные комментарии. Съемочная команда не знала, как Гинзбург отреагирует на это зрелище. «Ей понравилось, - сказала один из авторов фильма Джули Коэн. – Потом она спросила, как зовут актрису, и сказала, что та очень хорошо играет».

Гинзбург не ответила на запрос ABA Journal, как она относится к товарам со своим изображением, сославшись на занятость. Но, похоже, судья одобряет некоторые из них, включая новую книгу ее персонального тренера Брайанта Джонсона. Она написала предисловие к его книге “The RBG Workout: How She Stays Strong ... and You Can Too!” («Тренировки Рут Бэдер Гинзбург: Как она остается сильной… И вы тоже можете!»). В нем Гинзбург написала, что он помог ей прийти в форму после борьбы с раком в 1999 и 2009 году (оба раза ей делали операции).

Если верить Уэст, для судьи стало сюрпризом то, как часто ее образ используют в поп-культуре. «Думаю, что во многом она воспринимает это как возможность расширить аудиторию, сообщить большему количеству людей о демократии и верховенстве закона, - предполагает Уэст. – Полагаю, что она ценит эту возможность».

Материал представляет собой сокращенный перевод статьи "Justice Ruth Bader Ginsburg has become an unlikely pop culture icon".