Суд отказал бизнесмену в регистрации бренда «Как тебе такое, Илон»

В марте Суд по интеллектуальным правам отказал предпринимателю Андрею Сутгаймеру в регистрации обозначения «Как тебе такое, Илон» в качестве товарного знака (дело № СИП-1109/2022). Бизнесмен обжаловал решение в кассации, но отменить его не удалось. Президиум СИП подтвердил отказ в регистрации.

Предприниматель собирался маркировать этим обозначением электронику, услуги магазинов по торговле и использовать его в организации и проведении симпозиумов. По его мнению, это могло иронично соотноситься со сферой высоких технологий, к которой и должен был отсылать товарный знак. Но патентное ведомство отказало бизнесмену. «Смысл заявленного обозначения состоит в публикации изображения с неким лайфхаком, который бросает вызов американскому инженеру и предпринимателю Илону Маску», — отметил Роспатент. Предприниматель не опроверг широкое использование обозначения в одном указанном значении.

Тогда Сутгаймер обратился в суд. Он указал, что продукты народного творчества часто выступают в виде пословиц, поговорок и интернет-мемов — информации, которая получила спонтанную популярность у пользователей и применяется для создания шуток. Предприниматель настаивал: эти наименования свободно обращаются в быту, но это не мешает бизнесменам использовать их как креативные названия для обозначения своих товаров и услуг. Кроме того, множество устойчивых выражений другие предприниматели уже зарегистрировали как товарные знаки: «Ни рыба ни мясо», «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили!», «Ждун».

Роспатент возразил: обозначение стало широко известным у российских потребителей в контексте различных изобретений и конструкций. Поэтому в глазах людей оно не может индивидуализировать товары и услуги одного лица. Монополизация прав на обозначение приведет к тому, что его могут запретить использовать другим лицам. 

Довод Сутгаймера о других устойчивых выражениях, которые уже зарегистрированы как товарные знаки, Роспатент также отклонил. Ведомство отметило, что работа по каждой заявке велась отдельно, и эти случаи получили другую квалификацию (например, в качестве названий произведений конкретных авторов). Суды отклонили иск бизнесмена.