Компании из сектора онлайн-торговли оформили 9755 новых доменов по итогам прошлого года. В 2024-м таких регистраций было на 12% меньше — 8697, а в 2022-м — только около 2400.
Общее же количество специализированных доменов, включая .market, .shop, .store и .trade, на сегодняшний день оценили в 30 300. Этот показатель вырос на 5,3% за год.
Исследование провел сервис «Рег.решения», его результаты представили «Ведомости».
Из всех предпринимателей, которые регистрируют новые домены, почти каждый пятый занимается розничной торговлей (18%). Еще 12% бизнесменов специализируются на оптовой торговле, разработке ПО и ИТ-консалтинге. На сферу информационных технологий приходится 4% заявок на регистрацию, а на торговлю автомобилями, рекламу и маркетинговые исследования — по 3%.
Чаще всего новые домены открывали пользователи из Москвы — на них пришлось 33% прошлогодних регистраций. Затем следуют Санкт-Петербург (10%), Подмосковье (8%), Краснодарский край (4%) и Татарстан (3%).
Рост числа новых регистраций вызван желанием продавцов снизить зависимость от крупных маркетплейсов, объяснили исследователи. На своих сайтах предприниматели могут самостоятельно устанавливать цену, определять ассортимент и выставлять товары на повторную продажу. И комиссию при этом платить не надо, а это выгодно, подчеркнули специалисты.
По мнению главы совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты Алексея Федорова, такая динамика не говорит о том, что в ближайшее время предприниматели уйдут с маркетплейсов полностью. Федоров объясняет возросший спрос на регистрацию доменов другой причиной: сегодня любой сайт можно сделать с помощью нейросетей всего за полчаса. Поэтому бизнес и пользуется этим инструментом. Более того, многие селлеры регистрируют не полноценные интернет-магазины, а одностраничные сайты под отдельные товары или рекламные акции. Он поясняет, что основную деятельность они продолжают вести на торговых площадках.
Свою гипотезу высказал и представитель Wildberries. Он считает, что увеличение интереса к собственным сайтам — показатель взросления рынка электронной коммерции и развития брендов. Об этом говорят и в Ozon. В компании поясняют, что сегодня предпринимателям важно иметь как можно больше каналов продаж для реализации продукции.
При этом Wildberries и Ozon утверждают, что маркетплейсы по-прежнему остаются самой удобной инфраструктурой для продавцов сразу по нескольким причинам:
Маркетплейсы берут на себя расходы на логистику.
Торговые площадки несут ответственность за прием платежей, возвраты и клиентскую поддержку.
Платформы дают готовый трафик и конверсию.
