Практика
11 сентября 2026, 14:47

Best Law Firm Marketing 2026: победители номинаций

Юридический маркетинг давно вышел за пределы сайтов-визиток, рассылок и формальных клиентских мероприятий. Фирмы собирают собственные медиа, придумывают форматы, которые должны запомниться клиентам, развивают личные бренды юристов и все активнее конкурируют за внимание аудитории вне привычных юридических площадок. Лучшие такие проекты в шестой раз отметила национальная премия Best Law Firm Marketing. В этом году экспертный совет оценивал работы в 35 категориях — от клиентских мероприятий, телеграм-каналов и сайтов до запуска новых практик, спонсорства и личного бренда.

Церемония награждения национальной премии Best Law Firm Marketing прошла в баре Ketch Up на Покровке. По традиции туда участники переместились после ежегодной конференции «Маркетинг юридической фирмы 22 PRO MAX», которая в этом году проходила в Покровка.Театре. Подробнее о выступлениях и главных тезисах конференции можно прочитать в репортаже «Построение личного бренда и ассоциативный ряд для клиентов: маркетинг юрфирмы в цитатах».

Проводить клиентские мероприятия становится все дороже: растут расходы на площадки, техническое оснащение, визуальное оформление и продакшен. При этом фирмы не отказываются от этого инструмента, а стараются сделать события заметнее и содержательнее, потому что обычного делового завтрака или круглого стола уже недостаточно, чтобы удержать внимание аудитории. Все чаще мероприятие превращается в самостоятельный маркетинговый продукт с концепцией, сценарием и продуманным нетворкингом. Неслучайно именно клиентские события стали самой популярной номинацией премии в этом году. Лучшим деловым мероприятием признали M&A форум юрфирм АЛРУД, Stonebridge legal, Orion, Никольская консалтинг, ККМП В номинации за лучшее неформальное мероприятие первое место разделили ELWI и Orion

«Телеграм» стал для юрфирм одним из основных каналов прямой коммуникации с аудиторией. При этом корпоративный канал уже необязательно говорит от имени всей фирмы — отдельные площадки появляются у практик и конкретных юристов, а личный бренд специалиста все чаще работает наравне с брендом компании. Поэтому один и тот же инструмент решает разные задачи: фирма через него поддерживает узнаваемость, практика показывает узкие экспертные знания, а юрист растит собственную аудиторию. На премии эти форматы оценивали отдельно. Лучшим каналом фирмы признали ККМП Connect команды ККМП Среди каналов практик победил PG Tax | Налоги «Пепеляев Групп» , а среди юристов — личный канал основателя White Square Михаила Суворова.

Сайт юрфирмы постепенно перестает быть страницей с перечнем практик, партнеров и контактов. Там собирают аналитику, исследования и новости, через него показывают специализацию команды и ведут клиента к конкретной услуге. Поэтому все больше значения имеют не только дизайн, но и структура, навигация, скорость поиска нужной информации и то, насколько последовательно сайт передает характер бренда. Первое место за лучший сайт заняла «Дякин, Горцунян и Партнеры» А в номинации «Лучший дизайн сайта» победил сайт Asari Legal

Всего в рамках Best Law Firm Marketing лучших определили в 35 категориях. Экспертный совет также отметил проекты по запуску новых услуг и практик, спонсорству и развитию личного бренда. Полный список победителей — в графике ниже.