Нематериальный актив как конкурентное преимущество
Нормы о защите конкуренции направлены на то, чтобы все использовали доступные и законные способы ведения бизнеса. И чтобы при их реализации не было даже не злоупотреблений, а «юридической эквилибристики».
Яна Склярова, заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС
Максим Али, партнер практики интеллектуальной собственности Comply : «Основная проблема с соблюдением норм госязыка лежит в офлайне. В онлайне, даже при постоянной генерации контента, если бизнес столкнулся с предписанием, то его проще и быстрее исправить. А в офлайне, если это неправильно маркированная партия товара или вывеска с некорректным наименованием, есть риск для руководителя компании попасть под дисквалификацию за неисполнение предписания надзорного органа по ст. 19.5 КоАП».
Вадим Усков, патентный поверенный, основатель Усков и Партнеры : «Тема патентных троллей вечная. Они были, есть и будут. Это такая же часть нашего рынка, как награждение „Право-300“. Тролли ищут уязвимости бренда, и самая очевидная — когда его используют без регистрации. Борьба с патентными троллями начинается не в момент, когда вам заявили иск, — она должна идти постоянно. Например, проверяйте заявки по вашему бренду, мониторьте дела в Суде по интеллектуальным правам по сходным обозначениям. При этом тролли нужны: они совершенствуют регулирование, совершенствуют практику, дают зарабатывать консультантам».
В этом году очень много запросов на проведение внутренней инвентаризации для выявления нематериальных активов. При этом внутренней политики по обращению с этими активами компании зачастую не имеют, а сами активы не учтены, не защищены и не работают на капитализацию бизнеса.
Елена Баршай, руководитель практики «Интеллектуальная собственность» Лемчик, Крупский и Партнеры
Наталья Булгакова, руководитель службы правового сопровождения объектов интеллектуальной собственности «Иннотеха»: «При доказывании реального интереса важно не принести слишком много доказательств своей заинтересованности. Покажите, что у вас есть намерение производить, что есть мощности, программное обеспечение, но не показывайте, что вы уже используете спорный товарный знак, иначе это будет поводом для иска уже к вам».
Маркетплейсы, к которым обращаются с исками о нарушении права на товарный знак, пытаются защититься через утверждение, что они только информационные посредники. Тем не менее во многих случаях суды их не признают посредниками, с них взыскивают компенсации: правообладателям удается доказать, что были нарушения прав. Но единого правового регулирования их деятельности нет, и этого очень не хватает.
Сергей Зуйков, евразийский патентный поверенный, управляющий партнер Зуйков и партнеры
Людмила Лукьянова, советник Forward Legal : «Категория реального интереса в законодательстве нигде не закреплена, ее можно связать только с нормами ст. 10 ГК о добросовестности и Парижской конвенцией о запрете злоупотреблений в отношении результатов интеллектуальной деятельности. Но с ней можно столкнуться в судебной практике Роспатента, когда определяется объем прав правообладателя на товарный знак в спорах о компенсации или в спорах об аннулировании правовой охраны в связи со злоупотреблениями. Еще — когда нужно определить, действительно ли спорное обозначение зарегистрировали для индивидуализации товаров, работ или услуг или просто чтобы зарабатывать на исках. Еще понятие реального интереса можно встретить в антимонопольной практике при оценке действий правообладателя на предмет недобросовестной конкуренции».
Как не потерять IP в эпоху перемен
При разрешении споров в сфере интеллектуальной собственности суды все чаще оценивают не только прямо указанные в законе основания для удовлетворения иска, но и добросовестность истца. Это особенно актуально в спорах о досрочном прекращении правовой охраны товарных знаков «ушедших» брендов, когда использование таких товарных знаков третьими лицами может ввести в заблуждение потребителей.
Ирина Степанова, советник практики интеллектуальной собственности и технологий Nextons
Александра Бахтиозина, патентный поверенный, член AIPPI, советник Seven Hills Legal : «Государство пытается зарегулировать все сферы, и это создает удобство для поиска контрафактного товара и расчета компенсации: информацию о продукции вносят во множество систем, у операторов которых можно запросить сведения. Минусы: нужно обращаться самостоятельно и каждый раз продумывать, где взять эти данные».
Даниил Глушенок, старший юрист практики IP/IT BBNP : «В деле „Три шоколада” курьезность выразилась в том, что, с одной стороны, ответчику удалось доказать использование спорного наименования в информационных целях (дело № А40-299422/23). С другой стороны, суд указал на слабую различительную способность этого товарного знака, что в другой ветви этого дела не позволило оспорить его правовую охрану (дело № СИП-334/2025)».
Илья Ходаков, адвокат АЛРУД : «Большое количество брендов покинули российский рынок, и, казалось бы, есть все основания прекратить правовую защиту их товарных знаков, так как они не используются. Но это может нарушить интересы дистрибьюторов, параллельных импортеров, потребителей. Например, если правовую охрану известного бренда прекратят, кто-то зарегистрирует новый товарный знак с таким же названием. И в итоге оригинальный товар, который будут теми или иными способами ввозить в Россию, станет на ее территории контрафактным».
Если 15 лет назад залог объектов интеллектуальной собственности был скорее экзотикой, то сейчас его активно используют, но в той мере, в какой возможно отчуждение этих объектов по закону. Охотнее всего в залоге используются товарные знаки и объекты патентного права. А секреты производства и ноу-хау в залог брать не любят, поскольку, если эти сведения разгласят, их правовая охрана прекращается.
Валерий Нарежный, партнер Городисский и Партнеры
Николай Медведев, советник Seven Hills Legal : «Патент можно прекратить как полностью, так и частично, как товарный знак. Но когда из ТЗ исключают только спорный класс, в остальном он остается без изменений. А в случае с изобретением патент аннулируется полностью — выдается новый с урезанной формулой. О частичном сохранении правовой охраны нужно ходатайствовать, поскольку в противном случае патент могут просто аннулировать».
Любовь Степанова, старший юрист АЛЬТХАУС (ALTHAUS) : «Когда компания занимается разработкой технологий, возникает вопрос: как это охранять — посредством патента или как ноу-хау? У ноу-хау есть преимущество в виде конфиденциальности, а патент раскрывает суть технологии. Пока сведения непубличны, закон не ограничивает срок их охраны».
Алексей Сергеев, директор департамента оценки и консультационных услуг Swiss Appraisal: «Когда оценщики запрашивают бухгалтерский баланс, то они запрашивают информацию по позициям, где цифры отличаются от нуля. Но нематериальные активы часто отражаются по остаточной стоимости, которая может быть равна нулю. Из-за этого оценка будет занижена».
Требования к упаковке
Законодатель указывает, что на русском языке должны быть внешние носители: вывески, стенды, указатели и прочее. Но при внимательном прочтении статьи 10.1 закона «О защите прав потребителей» мы видим оговорку «и иные носители». Если норму трактовать широко, то упаковка подпадает под новые требования.
Анна Локтина, начальник контрактного отдела и отдела инфраструктуры связи МТС
Евгения Шишинова, патентный поверенный, начальник отдела интеллектуальной собственности «Союзплодоимпорт»: «В упаковке важно регистрировать какие-то отличительные элементы. Потому что именно по ним потребитель запоминает производителя и выделяет его одним словом. В итоге у него в голове появляется некий узнаваемый образ».
Анастасия Любченко, эксперт по интеллектуальной собственности «Дикси»: «Какие-то товарные марки более молодежные, какие-то направлены на более возрастную аудиторию, третьи — премиальные. Упаковки очень разные. Но их все объединяет одно: они все проходят через проверку с юристами».
Нужно ли статью 10.1 закона «О защите прав потребителей» распространить на упаковку? Я думаю, что нужно. Ее добавили в развитие государственной политики о защите русского языка, принятой в 2025 году. И там прямо сказано, что нам нужно переходить на русский язык.
Дмитрий Марканов, президент Российской национальной группы AIPPI, патентный поверенный, управляющий партнер BFL | PATENTUS
Виктория Ванюшкина, старший IP/IT юрист ASB Consulting Group : «Если в карточке товара использованы чужие объекты интеллектуальной собственности, то маркетплейс ответственности не несет. Это указано в их пользовательских соглашениях. Еще они не несут ответственность за карточки, которые селлер сгенерировал при помощи искусственного интеллекта. Но дальше в соглашениях говорится, что ответственности площадки не будет, даже если она предоставит своего редактора для карточек».
Как обеспечить защиту ИС в цифре
При обращении с вопросом «Как запатентовать ПО?» следует проводить разграничения между авторским правом и патентной охраной. Патентование защищает суть технического или дизайнерского решения, требует регистрации в Роспатенте и отдельно — в каждой стране. При охране авторского права охраняется программа, база данных, а не суть технического решения. Эта защита появляется автоматом при создании произведения, действует экстерриториально в странах, поддерживающих Бернскую конвенцию.
Мария Самарцева, глава практики интеллектуальной собственности и технологий, советник Дякин, Горцунян и Партнеры
Владимир Шор, главный юрисконсульт направления правовой защиты данных и интеллектуальной собственности Сбербанка: «С 2024 года появился новый инструмент, упростивший работу с „сиротскими” произведениями. Если есть объект интеллектуальной собственности, но либо неизвестно, кто правообладатель, либо нельзя с ним связаться, для этого необходимо обратиться в РАО, где помогут заключить лицензионное соглашение. Стоит обратить внимание, что не все произведения можно признать „сиротскими“. Нельзя признать аудиовизуальные, например отрывки фильмов, или программы для ЭВМ. К сожалению, разработчики будут вынуждены использовать чужой код и никому об этом не рассказывать».
Елена Кораблева, руководитель департамента по интеллектуальной собственности и договорной работе компании T2: «После закрытия свободных ресурсов Open Source, российская разработка ПО стала более осознанной. Стало нормой проверять, что скачали, откуда, на предмет „дыр”, вирусов, возможности утечки и какие могут быть последствия для бизнеса от этих разработок».
Сандро Кекуа, патентный поверенный, старший юрист отдела сопровождения интеллектуальной собственности Центра юридической поддержки X5: «С иностранного нарушителя можно взыскать компенсацию при условии, что он ведет активную деятельность в России и у него здесь есть имущество. В противном случае шансы на взыскание стремятся к нулю».
Со всеми вендорами — поставщиками IT-продуктов мы проводим работу: чтобы работать с нами, они должны или положить свой код в банковскую ячейку, или передать нотариусу (депонирование исходного кода). Если с ними что-то случается, например уходят с рынка, мы получаем к нему доступ.
Наталия Оленева, начальник управления развития интеллектуальной собственности, вице-президент ВТБ
Андрей Турчин, заместитель руководителя направления правовой защиты данных и интеллектуальной собственности Сбербанка: «В любых современных IT-продуктах есть очень много разных данных, которые могут одновременно подпадать под несколько правовых режимов. Например, фотография из профиля может быть и пользовательскими данными, и персональными, и даже биометрией, если соответствует ряду требований».
Виолетта Айзверт, руководитель направления производства игровых проектов отдела правового сопровождения кинодистрибуции и инвестирования в кинопроизводство ГПМ КИТ: «Основой кинофраншиз могут быть книги, комиксы, мюзиклы, фольклор и компьютерные игры. На их основе создается фильм, а в дальнейшем и другие продукты. И если где-то в этой цепочке допустить „трещину“, то вся эта махина может рухнуть. Поэтому важно прописывать все необходимые права».
Патенты в фармацевтике
В свое время из-за ковида появился механизм экспортных принудительных лицензий для облегчения поставки товаров за пределы России. Но в итоге ни одну экспортную принудительную лицензию не выдали.
Никита Айрапетов, лидер направления интеллектуальной собственности и защиты данных White Square
Ольга Безрукова, патентный поверенный, партнер RSP International : «В фарме без надежной патентной защиты делать нечего. Потому что фармацевтическая отрасль инновационна по своей сути: это сложный процесс по созданию новых лекарственных препаратов. И здесь без обеспечения эксклюзива в отношении разработок серьезных технологических прорывов делать нечего. Это мировой опыт, где изобретать велосипед не нужно. Он уже давно изобретен и хорошо едет. Нужно научиться этим пользоваться и с этим работать».
Роман Ларшин, руководитель юридического отдела Зуйков и партнеры : «Когда речь идет о вопросах обеспечения правовой охраны лекарственных препаратов, правообладатель хочет быть монополистом. Он вложил много сил и времени в разработку, добился получения препарата и после всеми правдами и неправдами, законными и незаконными способами желает продлить это исключительное право в виде вечнозеленого патента».
Суды, отказывая в обеспечительных мерах, прежде всего говорят о превалировании публичного интереса над частным, о недоказанности возможного ущерба, о необходимости сохранить баланс интересов сторон и о риске подмены этими мерами исхода судебного дела.
Анна Молчанова, адвокат, патентный поверенный, заместитель управляющего партнера, руководитель практики интеллектуальной собственности K&P.Group
Борис Малахов, патентный поверенный, управляющий партнер Lidings : «С учетом резких и порой непредвиденных поворотов судебной практики (решения Верховного и Конституционного суда, антимонопольное регулирование и принудительное лицензирование) ключевой становится способность подстроить под текущую практику долгосрочные стратегии в отношении как оригинальных, так и воспроизведенных препаратов. Но выиграют в первую очередь те, кто сумеет продумать юридические механизмы на шаг вперед. Нам удалось обсудить во время сессии и что изменилось, и что можно сделать в будущем, чтобы обеспечить клиентам успешность проектов».
Презентации спикеров доступны по ссылке.
