Первый общеизвестный товарный знак в России появился в 2000 году, им был логотип газеты «Известия». За четверть века их стало 274. Среди них есть «Яндекс», «Аэрофлот», «Сбер», «Балтика», «Кока-Кола», но нет МГУ, «Третьяковки» или батареек Energizer. Статус дает определенные преференции, но получить его непросто: нужно собрать много документов. Но даже когда Роспатент отказывает, СИП исправляет чрезмерный формализм ведомства и обязывает вносить бренды в реестр. Разобрались вместе с юристами в свежей практике и подготовили тест. Попробуете угадать, признали ли тот или иной знак общеизвестным в России.
Преимущества статуса
Общеизвестный товарный знак (ОТЗ) дает бизнесу больше прав, чем обычная регистрация. Он действует бессрочно — не нужно каждые десять лет продлевать охрану и платить пошлины. К тому же защита распространяется сразу на все классы товаров и услуг, и компания может запретить конкурентам использовать похожие названия даже в тех сферах, где сама не работает. Например, производитель продуктов питания вправе заблокировать похожее обозначение для магазинов или одежды, если есть риск путаницы у покупателей. Еще статус позволяет закрепить права задним числом. Заявитель указывает дату, когда бренд стал известным, и в случае успеха охрана начинает действовать именно с этого момента. Это дает возможность оспорить более поздние регистрации конкурентов.
Кроме того, общеизвестный товарный знак — важный бизнес-актив компании и элемент имиджа. Пока зарегистрировано всего 274 общеизвестных товарных знака, и обладание одним из них — показатель статуса и известности как самой компании, так и ее продуктов, отмечает юрист практики разрешения споров PATENTUS Денис Кудрявцев.
Вдобавок обладатель общеизвестного знака получает дополнительные инструменты защиты. Например, нарушением признают регистрацию адреса, похожего на бренд. Так, суд поддержал владельца общеизвестного знака «КамАЗ» в споре о регистрации домена kamas-tyumen.ru (дело № А70-2017/2019). А в октябре Верховный суд подтвердил, что домены озон.рф, озончик.рф и другие нарушают права Ozon на товарный знак (дело № А40-149116/2024). При этом ответчик утверждал, что использует общеупотребительное слово «озон», а не ozon.ru, который относится к общеизвестному торговому знаку.
Эта позиция закреплена и в п. 158 Постановления Пленума Верховного суда от 23.04.2019 № 10. Еще можно аннулировать уже зарегистрированный, но конфликтующий с общеизвестным знак. Для этого достаточно самого статуса — регистрировать аналог товарного знака не нужно. Но автоматически такие права не работают. Роспатент не оценивает риск смешения самостоятельно, поэтому заявителю придется доказать, что потребители действительно ассоциируют чужое обозначение с его брендом, подчеркивает старший юрист BIRCH Анна Лапшина.
Даже если есть статус общеизвестности, правообладателю все равно нужно следить за новыми заявками на регистрацию похожих обозначений и оспаривать их. В оппозиции нужно аргументировать, почему потребители могут перепутать новое обозначение с уже известным брендом, даже если речь идет о товарах и услугах из других классов.
При этом статус общеизвестного знака не дает иммунитет от конфликтов. Если охрану предоставили с нарушением закона, ее можно оспорить. Возражение вправе подать любой, кто считает, что знак не соответствует критериям. До сих пор неясно, можно ли применять к таким знакам общие основания для споров и правила о досрочном прекращении из-за неиспользования. Старший юрист Seven Hills Legal Александра Бахтиозина отмечает, что мнения юристов на этот счет разнятся, а судебная практика пока не дает однозначного ответа на этот вопрос.
Показателен спор вокруг знака «КВН» (дело № СИП-387/2019). В 2018 году компания «Группа 7» потребовала отменить его охрану, заявив, что правообладатель «АМиК» не доказал общеизвестность при регистрации, а сам знак копирует название программы без согласия ее создателей, включая Александра Маслякова. Роспатент настаивал, что спор возможен только по специальным основаниям. Но Суд по интеллектуальным правам указал, что подобных оговорок в ГК нет и можно применять общие нормы. При этом итог все же оказался в пользу «АМиК»: суд признал, что бренд стал известным именно через программу КВН и компанию-правообладателя.
Как признать товарный знак общеизвестным
За пять лет Роспатент одобрил в среднем лишь 56% заявлений. Хотя формально можно признать общеизвестным даже незарегистрированный товарный знак, на практике Роспатент крайне редко идет на это. Большинство признанных ОТЗ — это уже зарегистрированные товарные знаки крупных компаний, которые присутствуют на рынке более десяти лет, рассказывает Вячеслав Игумнов, патентный поверенный, старший юрист Косенков и Суворов
Чтобы признать знак общеизвестным, нужно пройти несколько этапов.
- Подача заявления в Роспатент. Заявитель направляет заявление о признании товарного знака или используемого обозначения общеизвестным. Указывает знак, классы МКТУ, дату, с которой он стал общеизвестным, и доводы о приобретении известности (ст. 1508 ГК). Прикладывает доказательства: опросы, материалы об использовании, рекламе, географии, доле рынка и прочее.
- Формальная проверка (около месяца). Роспатент проверяет уплату пошлины, комплектность сведений и документов. Если все в порядке, принимает заявление к рассмотрению по существу и уведомляет заявителя.
- Рассмотрение по существу (в среднем 6–8 месяцев). Коллегия Роспатента (не менее трех экспертов) изучает материалы, заслушивает аргументы заявителя. Заседания могут перенести для представления дополнительных доказательств.
- Решение коллегии (обычно выносится к 9–10-му месяцу). Возможны три варианта:
• отказ (например, материалы не подтверждают общеизвестность или есть более ранний сходный ТЗ другого лица);
• признание и внесение в перечень общеизвестных ТЗ;
• прекращение дела по ходатайству заявителя. - Внесение в перечень и выдача свидетельства. Это происходит сразу после решения Роспатента.
- Обжалование в СИП. Если Роспатент отказал, у заявителя есть три месяца на обжалование. СИП может отменить отказ и сам признать знак общеизвестным, если посчитает, что ведомство действовало формально или необоснованно.
Перечень документов, которые компания должна приложить для признания знака общеизвестным, не закрыт. Поэтому заявители используют все, что может убедить экспертов: данные о продажах и доле рынка, об объемах рекламных расходов, о географии использования бренда, об упоминаниях в СМИ и участии в выставках. Лапшина советует показывать полную картину использования бренда и представлять документы, отражающие полный цикл коммерческих отношений (от договора до закрывающего акта), в которых обязательно должно фигурировать заявленное обозначение.
Представление сведений о реализации товаров или выручке в виде бухгалтерских справок без первичной документации (договоры, счета, акты) будет основанием для отказа в общеизвестности, поскольку Роспатент не сможет убедиться в реальности таких сведений.
Иногда помогают нестандартные доказательства. RT подтвердил общеизвестность анализом упоминаний издания в СМИ, а Ozon — отчетом о 6,5 миллионах уникальных покупателей. Владелец марки автомобилей Aurus доказал общеизвестность даже при скромном объеме продаж — всего 52 автомобиля. При иных обстоятельствах это было бы совершенно недостаточным объемом для признания обозначения общеизвестным, рассказывает Лапшина. Но Роспатент учел, что автомобили участвовали в инаугурации президента, в Гран-при России «Формулы-1» и других публичных событиях, которые широко освещали федеральные СМИ.
При этом известность может базироваться не только на интенсивном использовании в определенный период, но и на иных обстоятельствах, например исторической основе, обращает внимание партнер «Городисский и партнеры» Виктор Станковский. На это указал СИП в деле Ульяновского автомобильного завода, обязав Роспатент признать общеизвестным товарный знак UAZ, поскольку название завода за десятилетия прочно закрепилось в сознании потребителей (дело № СИП-556/2017).
Основная сложность заключается в доказывании широкой известности. Роспатент требует серьезной доказательной базы: социологические опросы потребителей, данные о рекламных бюджетах, финансовых показателях, количестве магазинов и филиалов в регионах и иное. При этом четких количественных критериев нет. Например, нет фиксированного процента узнаваемости, связи обозначения с заявителем или минимального срока присутствия на рынке. В одних случаях знак признают общеизвестным при 60% узнаваемости, в других — требуют более высоких показателей.
Главный аргумент, на который смотрит Роспатент при оценке общеизвестности, — социологический опрос. Рекомендуется опрашивать от 3000 человек как минимум в восьми крупных городах, включая Москву и Санкт-Петербург. Но в целом Роспатент принимает опросы от 1500 человек, проведенные не менее чем в шести регионах, отмечает Игумнов. Случаи, когда товарные знаки признавали общеизвестными без представления данных социологического опроса, довольно редкие. Как пример юрист Denuo Евгения Булдакова выделяет знаки «Массандра», Ozon, Europa Plus и UAZ. При этом она отмечает, что для каждого из них заявители прилагали обширный и хронологически выстроенный комплекс доказательств (архивные материалы, исторические публикации в СМИ и иных источниках, сведения о масштабных рекламных кампаниях, данные о географическом охвате бренда, иные справки и заключения). Это в совокупности убедило Роспатент, что оснований для признания знака общеизвестным достаточно даже без данных социологических опросов.
В социологический опрос важно включить открытые и закрытые вопросы о продукции заявителя и его известности, а еще о том, кто выступает правообладателем знака, рассказывает Кудрявцев. Если в производстве продукции или оказании услуг под обозначением участвует много лиц, важно показать, что эти лица связаны между собой. Тогда можно говорить, что лица аффилированы и их необходимо считать группой лиц. В таком случае СИП при ревизии отказных решений Роспатента признает товарный знак общеизвестным.
Остальные документы ведомство рассматривает как косвенные. Но у такого подхода есть нюанс: если компания просит признать знак известным задним числом, ей нужно показать, что бренд был широко известен на указанную дату. Подтвердить это опросом спустя 10–15 лет невозможно. Так произошло в деле «Шармэль» (№ СИП-1214/2023). Фабрика «Ударница» утверждала, что бренд известен с 2008 года, но представила опрос, который провела только в 2022-м. И хотя 89% респондентов утверждали, что знали марку на ту дату, Роспатент усомнился в достоверности данных и отказал, поскольку часть опрошенных затруднялась с ответом, а другая признала, что в тот период не покупала продукцию или вовсе не знала бренд. Похожая ситуация была у производителя знаменитых батареек Energizer: узнаваемость отметили 96% респондентов, но из-за противоречий в документах (бренд заявили с 1993 года, а реальные поставки начались лишь в 2014-м) ведомство отказало.
Кроме того, значение имеют расходы на рекламу и стоимость бренда. Ведомство обращает внимание не только на суммы, но и на то, каким образом компания продвигает товары: через СМИ, рейтинги и маркетинговые кампании. Объективное преимущество дают и международные регистрации. Их рассматривают как доказательство того, что компания ведет масштабную и продуманную политику продвижения бренда за рубежом. Так, компания Industria de Diseño Textil, CA. (Inditex), еще недавно использовавшая в России обозначение Zara, привела в качестве доказательств общеизвестности сведения о множестве регистраций в зарубежных юрисдикциях. А компания Red Bull GmbH, Austria привела отчеты международных рейтинговых агентств о ее комбинированном товарном знаке, подтверждающих, что бренд входит в топ ведущих компаний в секторе безалкогольных напитков, рассказывает Булдакова.
Ключевое значение всегда имеет использование и узнаваемость знака именно в России. На международные регистрации, рейтинги и иные глобальные данные можно и нужно ссылаться при доказывании общеизвестности, но лишь как на дополнительные обстоятельства, усиливающие позицию заявителя.
Сложнее всего доказать известность в сферах, где реклама запрещена или ограничена: алкоголь, фармацевтика, оружие. В этих случаях, по словам Лапшиной, приходится искать нестандартные аргументы. Для знака «Калашников» ими стали руководство по эксплуатации, образцы этикеток, справка из музея «Ижмаш», сведения о проведении выставок, документы о поставках за рубеж, справка об объемах продаж и публикации в СМИ. Еще более нестандартный подход проявил правообладатель объемного товарного знака в виде изображения пистолета Макарова. Он представил в качестве доказательств не только документы о продажах, но и сведения о статусе пистолета как наградного и служебного оружия, о его появлении в фильмах и компьютерных играх.
Практика
Широкая известность бренда еще не гарантирует успех в Роспатенте. Чаще всего ведомство отказывает из-за недостатка убедительных доказательств. Партнер «Городисский и партнеры» Алексей Кратюк рассказывает, что так было со знаком Highscreen. «Вобис Компьютер» не смогла доказать общеизвестность, поскольку эксперты указали на низкую узнаваемость, малую долю на рынке и то, что компания была лишь дистрибьютором иностранных производителей. В деле о сигаретах «Тройка» аннулирование знака обосновали тем, что разные компании выпускали продукцию под одним обозначением и потребители не связывали его с конкретным источником.
Бывает, что ведомство и суд трактуют положения ст. 1508 ГК по-разному. Например, Роспатент считает, что если обозначение использует группа компаний (аффилированных лиц), то потребителю должно быть известно об этой аффилированности. А СИП полагает, что корпоративной связи, исходящей из документов и ЕГРЮЛ, бывает достаточно, отмечает Кудрявцев. Эта позиция отражена в деле о признании общеизвестным товарного знака «Технониколь» (№ СИП- 1335/2023).
Иногда мешают изменения логотипа. В случае с Raffaello ведомство посчитало, что различия в шрифтах и цветах ломают целостность бренда. Но СИП отменил решение (дело № С01-1376/2019). Суд по интеллектуальным правам также указал, что общеизвестность можно доказывать сведениями об использовании товарного знака в виде, который незначительно отличается от заявленного, обращает внимание Бахтиозина.
Недостаточно сильными Роспатент счел доказательства университета «Синергия» (дело № СИП-203/2023). Реклама охватывала не все города, а показатели вуза были ниже, чем у ведущих государственных университетов. Эксперты сочли нелогичным признавать «Синергию», если в реестре нет даже МГУ. Суд же напомнил, что вопрос решается не по статусу учреждения, а по восприятию бренда потребителями.
В целом юристы называют практику Роспатента по признанию общеизвестных товарных знаков непоследовательной. Ведомство часто отказывает, если правообладатель и производитель товара не совпадают, считая, что потребители якобы не знают самого правообладателя. Нередко судебное обжалование становится единственным способом добиться признания знака общеизвестным. С учетом этого при подготовке к процедуре Булдакова рекомендует сразу закладывать время и расходы на судебный этап.
Роспатент настаивает, что общеизвестность нужно доказывать именно в отношении заявителя как производителя. Из-за этого многие заявления отклоняют. Суды же часто придерживаются иного подхода и смотрят на то, как потребители воспринимают бренд. Источником происхождения может быть не только сам заявитель, но и связанные с ним лица. Например, группа компаний, аффилированные лица или другие участники оборота товара.
Одним из наиболее резонансных дел за последнее время Кратюк называет спор о марке биологически активных добавок Doppelherz (дело № СИП-275/2023). Роспатент отказал и заявил, что немецкая Queisser Pharma не доказала интенсивное использование: продажи вели аффилированные компании, а реклама относилась к группе в целом. Эксперты указали на малую долю рынка и усомнились в результатах опросов. Но СИП назвал позицию ведомства формальной. Суд учел совместную деятельность заявителя и его аффилированного лица, признал доказательства достаточными и обязал внести знак в реестр. Кассация подтвердила, что для потребителей Doppelherz — единый источник происхождения товара.
Похожая история произошла со знаками «Спортмастер» (дело № СИП-647/2023) и «Юбилейное» (дело № СИП-984/2024). Последнему Роспатент отказал из-за того, что потребители связывают бренд не с заявителем «Мон’дэлис Русь», а с прежним владельцем — фабрикой «Большевик». В обоих случаях СИП отменил отказные решения и самостоятельно признал знаки общеизвестными. Также произошло и со знаком «Старый мельник»: Роспатент пытался обжаловать решение об обязательной регистрации бренда, но Верховный суд отказал в передаче жалобы (дело № СИП-1159/2024).
Раньше Суд по интеллектуальным правам, установив нарушения со стороны Роспатента, обязывал его повторно рассмотреть заявление. Но в последние годы СИП сам стал признавать обозначение общеизвестным, если несогласен с позицией Роспатента. До этого бывало, что Роспатент повторно выносил аналогичное отказное решение и заявителю приходилось снова обращаться в СИП, тратить деньги и силы.
Недавний пример — дело о бренде «Черкизово» (дело № СИП-142/2025). Роспатент отказал компании, посчитав перечень заявленных категорий слишком широким, и потребовал доказательств известности по каждому виду товаров: ветчине, колбасе, свинине, полуфабрикатам. Подобного отказа Роспатент ранее еще не выносил, отмечает Кудрявцев. Заявитель возражал, поскольку закон этого не требует, и представил данные о производстве, рекламе, экспорте и результаты соцопроса. В итоге суд учел репутацию бренда, масштабы бизнеса и высокую узнаваемость и решил, что достаточно доказать известность марки в целом. Роспатент обязали внести «Черкизово» в реестр.
В завершение — небольшой тест. Попробуйте угадать, какие бренды получили статус общеизвестного товарного знака, а какие нет.
