Что такое личный бренд?
«Очень важно, чтобы упаковка, которую юрист продвигает, соответствовала внутреннему содержанию», — с таких слов начал тематическую сессию управляющий партнер юрфирмы Денис Косенков. С ним согласился советник Allen&Overy Андрей Панов. По его мнению, посты в соцсетях и упоминания в СМИ — это лишь проекция. И если она не соответствует реальности, юррынок об этом рано или поздно узнает.
Личный бренд — это про то, кем вы являетесь на самом деле, про вашу жизнь.
При этом в жизни далеко не всегда все идет по плану. В ней есть и неудачи, и недовольные клиенты, напомнил управляющий партнер White Collar Strategy Иван Апатов. Поэтому личный бренд юриста — это то, как он справляется с любыми, в частности кризисными, ситуациями, подчеркнул Апатов.
Личный бренд зиждется на двух столпах — репутация и охват.
Репутация, по словам Ибрагимова, складывается из многих факторов. Имеют значение место работы, личные и профессиональные качества, идеи, с которыми юрист выходит на публику. Вместе тем одной репутации недостаточно, чтобы говорить о личном бренде. По словам Ибрагимова, личный бренд — это образ, который складывается у широкой аудитории. «Внутри профессионального мира репутация, личный же бренд начинается, когда о юристе знают и говорят не только коллеги по цеху», — подчеркнул спикер.
Советы и напутствия
Как юристу построить личный бренд? Старший директор юридического департамента Natura Group (Центральная и Восточная Европа) дала несколько советов инхаус-юристам. По словам спикера, руководитель юридического департамента, который хочет создать сильный личный бренд, должен быть готов предлагать бизнес-идеи и самостоятельно принимать решения и нести за них ответственность. Такого руководителя будут уважать как в бизнес-сообществе, так и в юридическом мире, подчеркнула эксперт.
В свою очередь директор правового департамента Nike (регион Восток) Мария Аппак заметила, что «единого рецепта [построения личного бренда] нет и не будет». Впрочем, тренд на искренность, по ее мнению, все же сохранится в ближайшие годы.
Правда, следуя ему, важно помнить, что наши личные бренды неразрывно связаны с брендами наших компаний. Поэтому юрист всегда должен учитывать, какой эффект его слова возымеют на компанию, в которой он работает
На то, что выстраивать личный бренд нужно аккуратно, в своем выступлении указала и Наталья Тотахеваге, директор по юридическим вопросам Abbott Laboratories. «Порой лучше делать маленькие осознанные усилия или даже взять паузу, нежели бесконтрольно пытаться выразить себя в разных ипостасях», — подчеркнула она.