В Китае запретят прерывать трансляцию телепередач продолжительностью более 45 минут рекламными роликами.
Заявление о готовящейся новой мере было размещено на сайте китайского государственного управления по радио и телевещанию и фильмам. Такая мера принята в рамках новых реформ в сфере культуры.
"Радио и телевидение являются рупором партии и народа — важным фронтом пропаганды в области культурной мысли", — указано в заявлении.
В соответствии с нововведением, с 1 января 2012 года по телевидению перестанут транслировать рекламу посреди телевизионных программ. Как заявляют власти, эти нововведения "отвечают духу" недавнего заседания центрального комитета Коммунистической партии Китая.
Телеканалы отчетливо уверены, что новая мера приведет к значительной потере доходов.
"Правительство может полностью погубить нас, если введет запрет на коммерческие рекламные ролики в ходе самых популярных телевизионных программ", — сказал руководитель одного из телеканалов.
Представительница спутникового телеканала в провинции Хунань заявила, что власти объявили о новом требовании после того, как большинство рекламных договоров на будущий год уже подписаны.
"Руководители телеканалов по всей стране теперь проведут не одну бессонную ночь", — сказала она.
Индустрия телерекламы Китая в прошлом году оценивалась примерно в 500 млрд юаней ($78 млрд).