Президиум Высшего арбитражного суда признал законной рассылку сотовыми операторами sms-сообщений с элементами рекламы в ответ на запрос о балансе. Законность подобной рассылки оспаривало управление Федеральной антимонопольной службы по Чувашии. Решение антимонопольщиков оспаривалось по инициативе сотового оператора МТС, который ранее уже успел добиться победы в апелляционном и кассационном судах.
Причиной разбирательства послужило обращение абонента МТС в антимонопольное ведомство: пользователя возмутило то, что на его мобильный телефон при запросе баланса счета приходили сообщения "Флиртуй, знакомься, найди свою любовь и новых друзей! Романтическое путешествие и ценные призы ждут тебя! Отправь HOT на 5115, SMS = 5,08 руб.", "Выиграй 100 000 руб. Отправь ДА на 8400. Цена = 6,77 руб. с НДС".
УФАС 4 декабря 2007 года возбудило в отношении МТС дело о нарушении законодательства о рекламе. Ведомство решило, что распространенные сообщения являются рекламными и нарушают часть вторую статьи 18 закона "О рекламе", запрещающую "использование сетей электросвязи для распространения рекламы с применением средств выбора и (или) набора абонентского номера без участия человека (автоматического дозванивания, автоматической рассылки)". После чего УФАС вынесло оператору предписание прекратить нарушение закона. МТС обжаловала решение и предписание УФАС в суде, заявив, что распространяемая информация не является рекламой, а рассылка осуществляется с участием человека, выбирающего абонентов по определенным критериям (возраст, место жительства). Кроме того, по утверждению представителя МТС в суде, абонент вправе отказаться от получения рекламы на мобильный телефон, чего сделано не было.
Отмечается, что при запросе баланса рекламные sms приходят не только абонентам МТС, но также и "Вымпелкома" и "Мегафона". Кроме того, в 2008 году "Вымпелком" рассылал сообщения с напоминанием о выборах президента. Во всех трех сотовых операторах отмечают, что абонент имеет право отказаться от получения рассылки.
