Рынок ждет гибких инструментов охраны интеллектуальных прав, отметил руководитель Роспатента Юрий Зубов. По его словам, особенно это важно для креативных индустрий, так как бизнесу нужно уже на ранних этапах зафиксировать создание продукта и авторство, а затем контролировать его использование в цифровой среде. При этом государственная регистрация сохраняет ключевое значение для объектов промышленной собственности. Именно она подтверждает принадлежность права и позволяет использовать интеллектуальную собственность как экономический актив, например при привлечении инвестиций или кредитовании под залог.
Еще Зубов отметил, что ведомство продолжает переводить услуги в цифровой формат. Заявления можно подать онлайн, а уведомления о получении прав и истечении срока охраны товарных знаков поступают через портал «Госуслуги» и мессенджер «Макс». Кроме того, часть процедур переводят в формат комплексных услуг, и, например, зарегистрировать наименование места происхождения товара можно по принципу одного окна.
При этом цифровые реестры и сервисы депонирования должны не конкурировать с государственной регистрацией, а дополнять ее. Такой подход поддержал председатель правления Национального координационного центра обработки транзакций с правами и объектами интеллектуальной собственности Максим Прокш. Он пояснил, что технология блокчейна, или распределенного реестра, позволяет фиксировать возникновение прав и последующие сделки с объектом еще до того, как он дойдет до стадии государственной регистрации. Авторское право возникает с момента создания произведения и не требует формальностей, но в споре авторство все равно нужно доказать. Для этого цифровой реестр может зафиксировать, когда появился объект, кто им распорядился и какие обременения на нем возникли. Прокш обратил внимание, что за рубежом такие решения часто создают отдельные корпорации или отрасли для собственных нужд.
Учредитель и директор компании «Шехтман» Екатерина Шехтман призвала не противопоставлять депонирование и патентование. По ее мнению, бизнесу нужен набор инструментов, потому что разные объекты и разные стадии их использования требуют разной защиты. Она привела в пример маркетплейсы: продавец может потратить время и деньги на создание карточек товара, фотографий и описаний, но другой участник площадки быстро копирует этот контент. Получать патент в такой ситуации бессмысленно, а цифровое депонирование позволяет быстро подтвердить, кому принадлежит результат творческой работы.
Интеллектуальной собственности должно быть много.
При этом депонирование не заменяет патент, если решение можно защитить как изобретение, полезную модель или промышленный образец. По словам Шехтман, предпринимателям важно научиться видеть патентоспособные разработки внутри собственного бизнеса и выстраивать защиту на перспективу. Цифровые сервисы помогают закрепить права быстро, но не исключают необходимость дальнейшей регистрации и работы с лицензиями.
Главный стратег ВЭБ.РФ Михаил Хомич заметил, что российский бизнес часто откладывает защиту бренда на потом. Пока компания небольшая, предприниматель занят продажами и производством, а регистрация товарного знака или оформление прав кажутся сложной и второстепенной задачей. Но именно на раннем этапе бизнесу нужно думать о бренде и интеллектуальной собственности. Для этого предприниматель должен иметь возможность быстро подтвердить права через цифровой сервис, а затем использовать это подтверждение в отношениях с контрагентами и площадками. Отдельной задачей он назвал интеграцию сервисов Роспатента и других платформ с маркетплейсами. Именно онлайн-площадки во многом определяют судьбу молодых брендов, поэтому правообладатель должен иметь возможность оперативно пожаловаться на контрафакт и защитить товарный знак прямо на площадке.
Директор департамента сопровождения законопроектной деятельности и нормативно-правового регулирования правительства Павел Степанов рассказал о постановлении Конституционного суда, которое коснулось деятельности маркетплейсов. По его словам, информационное посредничество — это не характеристика конкретной компании, а доставка или трансляция результата интеллектуальной деятельности без изменения его содержания. Маркетплейс может быть информационным посредником, даже если одновременно оказывает другие услуги, продвигает товары, организует оплату и рекламу. Но такой статус не освобождает площадку от обязанности реагировать на очевидные нарушения. Степанов подчеркнул, что маркетплейсы не должны превращаться в тотальных контролеров: чрезмерные проверки могут затормозить работу цифровой торговли. Но они должны принимать технические меры, когда нарушение заметно. Например, если продавец неоднократно размещал контрафакт, предлагает товар по явно заниженной цене или использует обозначения, имитирующие известный бренд.
Принципиальный отказ от признания владельцев маркетплейсов информационными посредниками нарушил бы баланс частных и публичных интересов.
Генеральный директор Ассоциации музыкальной индустрии Валерий Дробыш рассказал, что в музыкальной сфере цифровая инфраструктура уже стала повседневной практикой. Артисты часто требуют выпустить трек немедленно, иногда в течение нескольких часов после того, как композиция стала популярной в соцсетях. Сегодня индустрия может за один день разместить музыку на стриминговые сервисы, зарегистрировать права через профильные организации и в дальнейшем отчитываться перед артистом о доходах. Личные кабинеты и цифровые инструменты позволяют показать, где использовался трек, какие выплаты поступили и как были рассчитаны отчисления. При этом новые проблемы создают произведения, созданные с помощью искусственного интеллекта. По словам Дробыша, в музыкальных чартах уже появляется значительный объем такого контента, но пока не ясно, кто должен получать за него вознаграждение и как определять автора.
Председатель Российского центра оборота прав на результаты творческой деятельности Андрей Кричевский отметил, что система интеллектуальной собственности остается консервативной и не всегда успевает за технологическим развитием. Цифровые инструменты помогают снизить транзакционные издержки и ускорить оборот прав, но сами по себе не решают всех проблем. «Что сегодня необходимо рынку интеллектуальной собственности? Быстрота прежде всего. И быстрота именно оборота, не столько регистрации», — уверен эксперт. Кричевский также считает, что ключевое значение имеет не только скорость оформления прав, но и понятные правила игры. Бизнесу важно понимать сроки, процедуры и последствия сделок с интеллектуальной собственностью.
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева рассказала о внедрении автоматизированной системы учета авторских прав на радиостанциях холдинга. Сервис распознает музыку в эфире, учитывает региональные особенности вещания и формирует отчетность для Российского авторского общества и Всероссийской организации интеллектуальной собственности. Раньше эта работа требовала ручной обработки данных, а ошибка в имени автора или правообладателя могла привести к неправильному расчету вознаграждения. Теперь система автоматически фиксирует использование треков, а сотрудникам остается проверить готовый отчет и направить его в организации по коллективному управлению правами. По мнению Голубевой, такие технологии полезны всем участникам рынка, так как медиакомпания экономит ресурсы, а авторы и правообладатели получают более точный и прозрачный расчет выплат.