Руководитель ФАС Андрей Кашеваров аргументировал решение тем, что сама электрическая система представляет из себя обычный аэрозольный нагреватель, который можно использовать в различных целях, в том числе, не связанных с курением табака, передает РБК. Кашеваров также отметил, что, если сама по себе реклама не содержит изображения никотиновых картриджей или их описания – нарушением это признать нельзя.
Международную конфедерацию обществ потребителей не удовлетворил ответ ФАС. Как отмечает директор программ конфедерации Марина Чернова, в самой рекламе «системы нагревания табака» содержится слово «табак».
В Минздраве, который раньше хотел приравнять IQOS и его аналоги к сигаретам, не согласны, что IQOS помогает отказаться от курения. Наоборот, электронные сигареты увеличили количество людей, которые страдают от табачной зависимости, особенно среди молодых людей, говорят в ведомстве.
В марте этого года Минздрав внес в правительство новую антитабачную концепцию, в соответствии с которой электронные сигареты, включая вейпы и системы нагревания табака (IQOS и glo), приравниваются в своем регулировании к обычным сигаретам.